Handlefri ønsker at vi skal få ta våre egne valg om hva slags liv vi ønsker å leve, hva vi vil kjøpe og hvorfor, uten at venner, politikere eller markedsføring skal få lov til å manipulere oss til å ta disse valgene. Med en daglig dose av gjennomsnittlig 3000 reklameinntrykk (pr.person), er det vanskelig ikke å la seg påvirke. Reklamen er enveis kommunikasjon. Handlefri ønsker å svare tilbake, da reklamen skaper nye behov i oss, behov vi kanskje egentlig ikke har. I et hyperkommersialisert samfunn, har produktene man kjøper fått immaterielle verdier. Produktet tilbyr en tilstand vi lengter etter, og ved å kjøpe et par sko, kjøper man ikke noe for å holde seg varm, men man kjøper seg egenskaper… et lite øyeblikk blir man vital, attraktiv, og unik. Men kjøpsøyeblikket går fort over og man sitter igjen med behovet for noen verdier man heller ikke denne gangen greide å tilegne seg. Og man må kjøpe igjen, og igjen. Hva gør dette med våre verdier som mennesker? Blir man lykkeligere? Får vi det bedre av at vi kjøper 167 % flere møbler enn for 15 år siden? Handlefri vil påstå at vår evige kjøpsdans får konsekvenser. For vår egen mentale helse, og for miljøet vårt. Hvis alle hadde hatt et like høyt privat forbruk som nordmenn, måtte vi hatt mer enn tre jordkloder til, for å dekke behovet for naturressurser som kreves for å produsere og transportere produktene vi drømmer om- og anskaffer oss. Økonomisk vekst er på vei i land som Kina og India, men hva skjer når de begynner å forbruke like mye som oss- og kan vi nekte dem det?